Quando o Grupo Menos é Mais nos procurou, o pedido parecia simples, mas o desafio era imenso: criar uma nova identidade visual para o “Churrasquinho” de 2024, mantendo intacta a essência de alegria e conexão que já era a alma do evento. Mais do que atualizar o visual, eles queriam algo que traduzisse a experiência única de cada show, fosse versátil o suficiente para comunicar 16 praças diferentes e ainda conectasse o público à sensação de estar entre amigos, curtindo boa música e bons momentos.

Nos deparamos com questões intrigantes: como criar um sistema visual que fosse dinâmico, moderno, e ao mesmo tempo não perdesse a familiaridade? Como destacar as particularidades de cada cidade, garantindo que o público soubesse exatamente quando e onde o evento aconteceria, sem confundir a mensagem principal? A proposta era ambiciosa: reformular logo, ícones, cores e até criar um manual robusto de identidade visual que desse suporte às futuras campanhas.

Compreendendo o "Churrasquinho"

Para atingir o objetivo, mergulhamos em um processo estruturado e criativo. Nossa jornada começou com uma imersão intensa no universo do “Churrasquinho”.

Conversamos com líderes do Grupo Menos é Mais, analisamos materiais existentes, identificamos dores e aspirações. Percebemos que, mais do que um evento, o Churrasquinho é um símbolo de pertencimento e diversão.

Qualquer mudança deveria reforçar essa sensação, sem desviar o público de sua conexão emocional com a marca.

Estratégia: Criatividade Com Método

Com esse entendimento claro, passamos para o desenvolvimento da estratégia. Trabalhamos dentro do framework Double Diamond, uma metodologia que guia projetos criativos de forma eficiente e integrada.

A primeira etapa, de descoberta, nos levou a ouvir atentamente e a coletar informações que formaram a base do trabalho.

Descobrimos que o uso de elementos locais – como ícones que representassem as cidades – poderia ser uma forma de criar uma comunicação mais próxima e, ao mesmo tempo, intuitiva para o público.

A Nova Identidade Visual

Na segunda etapa, focamos em transformar esses insights em direcionamentos claros. Surgiu a ideia de um sistema visual que, ao mesmo tempo, conversasse com a essência alegre e descontraída do “Churrasquinho” e permitisse variações específicas para cada cidade.

O grande diferencial seria o uso de cores vibrantes e tipografia secundária, que modernizariam o visual sem romper com a tradição.

Desenvolvemos selos e ícones personalizados para as cidades, que poderiam ser integrados a materiais promocionais e facilitar a identificação das praças pelo público. Uma nova tipografia foi introduzida, alinhando modernidade e legibilidade.

Por fim, na última etapa, entregamos um manual de identidade visual completo, que detalhava desde as diretrizes para o uso de cores e logotipo até aplicações específicas em mídias digitais e impressas.

Também preparamos um BrandBox com desdobramentos para redes sociais, banners, ingressos e outros materiais de suporte.

Quando chegamos à etapa de criação, o desafio maior era traduzir todas essas ideias em uma identidade visual prática e poderosa. O novo design propôs uma paleta cromática viva, com cores que transmitissem energia e reforçassem a ideia de festa.